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直播带货行业发展趋势,究竟是怎样的?(直播带货行业的发展现状)

紫金社区网1年前 (2021-01-29)教育33

从2019年开始,各大明星开始直播带货,并成为了一股潮流。而到了2020年前半年,各种线下活动或取消或延期,线上的直播带货也迎来了新的小高潮。许多人在接触直播之余,也开始尝试从事直播带货行业相关工作,幻想自己能够成为李佳琦、薇娅那样的人。那么直播带货行业发展趋势究竟如何呢?

直播电商进入快速发展阶段

我国的直播电商行业起源最早可以追溯到2016年,经过4年的发展,中国走过了直播电商的初创期、快速发展期,未来还会往成熟期的道路持续发展下去。随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,已逐渐成为电商平台、内容平台的新增长动力。

多因素拉动直播电商爆发

电商直播的爆发主要有消费习惯、内容升级、技术迭代几方面原因。

消费习惯:新一代的消费群体成长于短视频、直播快速兴起的时期,更青睐直观、互动性强的消费方式,且更青睐移动端的线上消费。

内容升级:相较于传统线上店铺商品的图文讲解,直播电商内容形式更加优化,主要表现为专业性高、趣味性强以及玩法多样。

技术迭代:5G时代带来更好的观看体验,智能手机、直播设备等的不断发展提供硬件基础。

直播带货市场增速惊人

进入2020年以来,直播带货市场用户增速惊人。根据数据显示,2020年,中国在线直播用户规模将达到5.5亿人,用户增长速度超过9.2%,对比互联网行业10%左右的增速而言,直播依然是高速增长的市场。

与此同时,据相关数据显示,国内直播电商市场规模从2017年190亿元,迅速增长至2019年的4338亿元,2020年预计规模将达9610亿元,同比增长122%。

虽然说,目前头部主播的议价能力较高,商家愿意让出更大的利润来做亏本清货,但同时,商家暂时还不会将直播带货作为销售的主要带货手段,且目前直播售假、高退货率等各种问题也比较常见。但随着互联网技术的发展,以直播为代表的KOL带货模式将给消费者带来更直观、生动的购物体验,转化率高,营销效果好,将成为电商平台、内容平台的新增长动力,直播带货行业发展趋势还是值得期待的。

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